各位廣告制作與發布同仁：
在信息傳播日益發達的今天，廣告作為連接品牌與消費者的重要橋梁，其承載的信息與價值觀對社會風尚、公眾認知具有深遠影響。為確保廣告內容積極健康，符合社會主義核心價值觀，維護良好的市場秩序與輿論環境，現就加強廣告宣傳導向審查工作，向全體廣告制作及發布單位提示如下：
一、 提高政治站位，堅守正確導向
廣告不僅是商業信息的傳遞，更是文化價值觀的傳播載體。所有廣告活動必須堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。廣告內容應當弘揚愛國主義、集體主義精神，倡導誠信、友善的社會公德，展現積極向上的生活態度，不得含有任何損害國家尊嚴、利益，破壞社會穩定，違背社會公序良俗，或含有民族、種族、宗教、性別歧視等內容。
二、 強化內容審核，嚴把創意關口
廣告制作單位在創意策劃、腳本撰寫、視覺設計等全流程中，應建立并嚴格執行內部內容審查機制。重點關注：
- 真實性：廣告宣傳必須真實、準確，不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
- 合法性：嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》、《消費者權益保護法》等相關法律法規，不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或形象進行商業宣傳。
- 健康性：廣告內容應有利于人民身心健康，不得含有淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的內容。特別是針對未成年人、特定疾病患者等群體的廣告，更應秉持審慎、負責的態度。
- 公平性：尊重競爭對手，不得進行貶低性比較或商業詆毀，維護公平競爭的市場環境。
三、 落實主體責任，完善發布流程
廣告發布單位（包括各類媒體平臺、戶外媒體運營商等）是廣告面向公眾的“最后一道防線”，必須切實承擔起廣告審查的主體責任。
- 建立健全審查制度：設立專門的廣告審查崗位或委托專業機構，對擬發布的廣告進行導向、內容、資質等多維度審查，未經審查或審查不合格的廣告一律不得發布。
- 加強技術手段運用：利用技術工具對海量廣告進行關鍵詞、敏感圖像篩查，提高審查效率和覆蓋面，但不應完全依賴技術，需結合人工復核。
- 留存審查記錄：對廣告主資質、廣告內容、審查意見、發布記錄等相關材料進行歸檔留存，確保全過程可追溯。
- 暢通反饋渠道：設立并公布投訴舉報渠道，及時受理并處理公眾關于廣告導向和內容問題的投訴，對問題廣告立即下架、整改。
四、 加強行業自律，提升專業素養
廣告行業組織應積極發揮作用，制定并推廣更嚴格的行業自律準則，組織開展導向審查專題培訓、案例研討，提升從業人員的政治素養、法律意識和專業審鑒能力。鼓勵各制作、發布單位相互監督，共同維護行業聲譽。
五、 主動接受監督，配合監管執法
自覺接受市場監督管理、宣傳、網信等主管部門的監督指導。對于監管部門指出的問題，應立即整改，并舉一反三，完善內部管理制度。對涉嫌違法違規的廣告行為，將依法承擔相應法律責任。
廣告導向無小事，社會責任重于山。讓我們攜手共進，以高度的責任感和專業精神，嚴把廣告導向關、內容關、質量關，創作和傳播更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀廣告作品，為營造清朗的廣告傳播空間、促進社會主義文化繁榮發展貢獻力量！
特此提示。
